如果给你一个机会，让你分配家务分工，你会怎么做?
话题热议，激发共鸣
最近，国内知名家政服务品牌“好慷在家”在微博发起了“2020家务自由”的话题讨论，就把这一“灵魂问题”抛到了网上。
面对人人都经历过的“家务活”话题，众多横跨美食、时尚、母婴的大V纷纷进场热议，天猫旗下多个顶级流量账号也助力转发。
在此节奏带领下，大量网友表达自己的“家务观”：
网友大多表示“被逼无奈”、“家庭主妇太累”、“好想得到解放”的心情。是啊，谁想在家里忙成一个“黄脸婆子”呢?哪个女人内心里不想做个安静的美少女呢?
有数据显示，中国离婚率连续6年直线上升，2018年的离婚率调查结果显示，“家庭琐事”居然成为离婚的首要原因。
现代女性不但要进得厨房，还要出得厅堂，更要战得职场。女性身上承担着巨大的压力，也促使她们更加关注自己的生存状态。
因此，当好慷在家2019年末喊出“家务自由”的口号时，就引发了大量被家务缠身的女性的共鸣，极大的赢得了女性的尊重与支持。
截止目前，话题“2020家务自由”的阅读已接近4300万，讨论人数达到4万，十分热烈。
如果说平时的家务问题，家里人还能商量着解决，那么临近春节，中国人都有“除尘”的习俗，家家户户都要大扫除，使得家务问题成了一大难题。
因此，那些工作生活压力较大的白领一族，找家政服务公司寻求专业服务，就成了每年春节前的巨大需求。
跨界快闪，传递价值
相信不少人，都有叫家政阿姨上门服务的经历，但是很难放心。
一来毕竟是陌生人进家门，总会有点不放心，二来服务质量是跟着阿姨走的，每次来的阿姨不一样，很难保证每次都满意。三是服务结果无法预估，阿姨忙完之前，我们也不知道她会把家里收拾到什么程度。
元旦当天，好慷在家借势发挥，联合天猫旗下“神奇的天猫上门”，在北京的“网红”三源里菜市场举办了一场新颖的快闪活动，将线上“2020家务自由”的热议氛围延续到了线下，并通过一系列精准营销活动，给大众上了一堂生动的“家务思想课”。
好慷在家这次选择在北京三源里菜市场进行“家务自由”行动，除了看中三源里本身就是个顶级生活品质供给者外，也是看中“菜市场”独特的烟火气与“家务活”的接地气一脉相承。
这里毗邻使馆区，能采购全球优质食材，平时就吸引了大量明星、网红前来打卡，而菜市场本身，就属于家务的一部分，在这里策划快闪活动，占尽天时地利人和。
我们来看看，现场到底发生了什么：
现场搭建的“家务自由展”，通过多个场景化展柜，用实物展示了家务活的零零碎碎，菜市场秒变家务主场，提醒人们将家务交给专业的人，生活没有家务将会更美好。
现场利用菜市场的空间和门面，布置了超多展示物，将整个菜市场改头换面，营造了新年特殊的氛围，穿梭其中，马上就感知到了家务的紧迫性和家政服务的专业性，并反思如何平衡生活和家务的关系。
为了增加这堂“家务思想课”的趣味性，主办方在非常细心的在菜品中加入各式标语，以趣味文案引发“家务自由”的思考。
“萝卜青菜，不用做菜，就是我的菜”
“过年实现了车厘子自由，什么时候才能实现家务自由?”
“带你走出家务困橘”
“你昨天吃完咖喱虾没洗碗，这事不能就这么算了!”
谁说家务一定要女人做?谁说家务一定要亲自动手?
一方面，过去中国大部分的家庭，女性总是家务活的“承担者”和“决策者”，她们勤俭持家，她们忙里忙外，而随着女性独立意识的增强，越来越多的女性意识到，不应该过着被家务支配的人生。
另一方面，现在的“小仙女”“小鲜肉”们，在各类社交平台上，有充足的创意和精力展示自我，需要大把的时间享受真正的生活，才不想被家务活缠身!
而第二套视觉设计，就更加直接的表达了80后90后们的心声。生活需要继续，但做家务不是目的，人生那么精彩，为何要花时间在无止境的家务活里?
这场活动的主题为“2020家务自由”，这是继车厘子自由、菜场自由之后的新型“自由观”，也体现了职场精英群体合理分配精力、追求品质服务的新趋势。
据悉，好慷在家已经推出“春节大扫除”特别方案，涵盖了全屋六区9小时深度清洁服务，帮助职场精英们在珍贵的春节假期内认真享受生活，而贴心的线上预约服务，也解决了春节期间家政服务“又贵又难”的问题，手机上点一点，既能保证阿姨准时上门，又能告别假期漫天要价。
建立传播矩阵，助力话题扩散
活动初期，好慷在家就联合了“天猫年货节”品牌活动在微博发声，努力营造家务自由的氛围。
之所以选择和天猫合作，好慷在家也是看中了天猫强大的品牌影响力，以及天猫背后数亿追求品质生活的人群。
在快闪现场，展区互动装置让行人纷纷驻足，全套清洁套装装备也让人眼界大开，特意定制的时尚单肩包也成为人人争相拍照留念的爆款单品。
在互动现场，工作人员随机采访了部分路人，并制作成视频发布在网上。主办方提了3个问题：
1.你们家谁做家务?
2.最讨厌做的家务是什么?
3.新年大扫除相关，你们家做大扫除吗?什么时候做?难不难?
当被问到在家里谁做家务，回答几乎清一色都是女性。而当谈到对家务的态度时，几乎所有的人都表达了对家务的无奈和负担感。
这也正好印证了好慷在家策划此次营销活动的初衷，帮助更多女性在职场压力和“家务压力”中走出“牢笼”，让更多人享受轻松的春节，免去家庭分工的难题，珍惜难得的温暖时光。
此外，好慷在家还和多个知名门户网站、自媒体平台联合宣发，做足了长尾效应。
利用微博平台的品牌优势，加上网红的传播效应，以及各大平台的网络效应，好慷在家此次跨界活动影响力贯穿线上线下，触达了更多潜在消费者，未来，将会有更多势能值得挖掘。
敢为人先，精品服务
随着城乡居民收入水平不断提高，消费能力不断增强，加之新型城镇化、人口老龄化和全面二孩政策落实等多种因素的综合影响，家政服务需求不断提升，从而刺激家政行业持续发展。
“家政服务是一个不会消亡的行业”，好慷在家创始人李彬在接受媒体采访时说到，正如滴滴解决的是出行供需矛盾，家政服务行业更深次的价值同样在于：缓解社会大分工、人口老龄化带来的家庭分工矛盾。
据《2019年中国家政服务业市场前景研究报告》数据显示，2018年，中国家政服务业的经营规模达到了5762亿元，同比增长27.9%，从业人员总量已超过3000万人。
在迅猛发展的背景下，人们对家政服务的需求也从“数量”转变为了“质量”。
好慷在家于2019年11月，就创新的将“家政服务”拆分为9个不同的工种，率先在行业实现标准化体系，细化到居室的6个场景，并为每个服务制定严格、明确的工种标准，保洁、擦窗、除螨、打蜡、收纳、烹煮……各个服务细致而又规范，成为标杆企业。
通过100%自营和标准化服务，好慷在家解决了信任问题、沟通成本问题、用户预期问题、服务质量标准问题，等等一系列问题。
据公开数据，好慷在家成为2017年⾦砖国家领导⼈会议指定保洁服务商，2017年的复购率达80%，2018 年好慷在家的全年营收达 9.4 亿元。
好慷在家的创始人李彬面对媒体采访曾说，“过去人们认为家政就是请保姆、钟点工，属于奢侈品，而现在，老百姓已经逐渐适应这类服务模式，家政服务已经变成家庭必需品。”
此次好慷在家策划的“2020家务自由”主题营销活动，最大的亮点在于，它打破了营销传播的固化思维，从线上制造家务话题引发共鸣开始，再把普通人的家庭内部问题放到菜市场这样一个场景化的地方，并且“切开来”展示在观众面前，让平时忽视家务的家庭成员，主动思考家庭分工的责任与义务，T恤默默付出的另一半，当面对即将到来的“春节大扫除”，主动选择提前预约高品质的家政服务，也让我们记住了好慷在家这个优质家政服务提供商。（好慷在家 供图）
